汽（qì）车（chē）行业是（shì）我国国（guó）民经济（jì）发展（zhǎn）中非常重要的支柱产（chǎn）业之一（yī），截（jié）止现在我国市场上大（dà）约有超过上百家（jiā）的汽车品牌，并且近（jìn）年来小米、华（huá）为、苹果等（děng）互联网企（qǐ）业也纷纷开始进（jìn）军汽车行业。但这并不意味着我（wǒ）国汽车市场仍有较大（dà）的（de）发展前景，事实上由（yóu）于我国的（de）公共交通非常发达加上（shàng）疫情和外部因素对经济和油价的影响，我国（guó）目前汽车行业发展并不乐观。

据（jù）统（tǒng）计在2020年我国110家汽（qì）车企业（yè）中前排（pái）名前15的品牌（pái）已经瓜分了70%的汽车（chē）市（shì）场，剩（shèng）下的30%又被15-30名之（zhī）前的（de）企业占据（jù）多数（shù），而（ér）最（zuì）后那一批企（qǐ）业只能苟延残喘，甚至部分企业已经（jīng）名存实亡。其（qí）实早在18年（nián）我国汽车行（háng）业就开始了负增长，但面（miàn）临（lín）如此窘迫的市（shì）场环境每年仍（réng）有（yǒu）上百亿的资金流入企业行业，大（dà）家都想在这有限的蛋糕上分一（yī）杯羹。

那么一般的汽车（chē）企业就活不下（xià）去了吗？如果光看数（shù）据的话好像的确是这样，小编甚至很难想像我国居然有这么多企业品牌，而且（qiě）大（dà）部分品牌很多人可能都没有听说过。到头来还是归结为（wéi）几（jǐ）个字“品牌知名度（dù）不高（gāo）”，现实就（jiù）是如此，知名的品牌（pái）越来越（yuè）好，不出名的品牌渐渐消失。那么，有没有一种方（fāng）式能（néng）够（gòu）让（ràng）提（tí）高汽车品牌知名度（dù）呢，增（zēng）加汽车的销量（liàng）呢（ne）？其（qí）实（shí）H5游戏（xì）就（jiù）是一个非（fēi）常不（bú）错的选择。

长（zhǎng）城（chéng）汽（qì）车在（zài）我国汽车（chē）领域（yù）中一直处于中游偏（piān）下的位置，但是长城汽（qì）车（chē）的知名（míng）度（dù）却（què）要（yào）高于很多排在（zài）他前（qián）列的品牌（pái）。根据数（shù）据统计，即使是在（zài）汽车行业陷入困境的2020年，长城（chéng）汽车的（de）毛利润率远远高（gāo）于上汽、一汽这（zhè）种一（yī）线品（pǐn）牌（pái）。这（zhè）不光是因为（wéi）长城（chéng）汽（qì）车面向（xiàng）的普通大众，价格（gé）实惠（huì）用（yòng）户消（xiāo）费的起（qǐ），更是因为（wéi）长城（chéng）汽车在（zài）营（yíng）销方面（miàn）有（yǒu）很多有效的投入，就（jiù）比（bǐ）如说下面这（zhè）个找不（bú）同玩（wán）法的H5游戏【橙红（hóng）大（dà）侦探，邀你（nǐ）来探案】，一经上线就收获了不错的粉丝（sī）数量。

该H5游戏背景（jǐng）是：市民H惊奇突然多日不回家，用户搜（sōu）集线索调查（chá）他不回（huí）家的原因（yīn）。是（shì）为什么不回家呢？是被长城汽（qì）车吸引（yǐn）了吗？进（jìn）入游戏我（wǒ）们（men）即可（kě）获得答案。游（yóu）戏共分为六关，用户（hù）通过对（duì）比（bǐ）上（shàng）下两张（zhāng）图找出（chū）途中（zhōng）的不同之处（chù）来获取市民H的线索（suǒ），每张图中都有长（zhǎng）城（chéng）哈弗的身（shēn）影，最后解（jiě）密完成后，原来（lái）是市民H开着刚买的长城（chéng）汽（qì）车到处炫耀呢！用户在通关后会根据（jù）通关时间来评（píng）分，生成评分海（hǎi）报，海报中有二维（wéi）码，邀（yāo）请好友扫码二者（zhě）可（kě）以进行（háng）PK。在海报页面长城汽车还（hái）为参与用户（hù）组准备了抽（chōu）奖（jiǎng）环节，在该（gāi）环节中（zhōng）先是通过（guò）大侦（zhēn）探的（de）描述告（gào）诉我们长城哈弗SUV有什么优点，用户（hù）在（zài）输入手机号并（bìng）填写是否考虑哈弗SUV就可以抽奖（jiǎng）了（le）。

我们来具体（tǐ）看一（yī）下（xià）这个案例，其实可以发现该H5设计的非常巧妙，以故事的形（xíng）式来串联（lián）整（zhěng）个流程，用户在体验（yàn）游（yóu）戏的时候就（jiù）是在看一个（gè）故（gù）事。游（yóu）戏以找（zhǎo）不同（tóng）为主要玩法，每张图（tú）中我们都可以看到长（zhǎng）城汽车的影子，并且在两张图中必（bì）定有（yǒu）一（yī）处不（bú）同是在（zài）汽车身上面（miàn）非常隐蔽，用户想要在有限的（de）时间内（nèi）通关就必须（xū）仔细观察图片，也就少（shǎo）不了对（duì）汽车的观察，感兴趣的人自然就被汽车（chē）所吸（xī）引（yǐn）了。最后生成（chéng）数据海报（bào），吸引用（yòng）户PK，让普通的找茬游戏增添了（le）竞技性和可（kě）玩性。

长城汽车推出的H5游（yóu）戏是在营销上（shàng）的一种尝试，其实（shí）早在2017年由于长城汽车试（shì）图冲（chōng）击高端品牌的失败和对（duì）营（yíng）销、研（yán）发的投（tóu）入持续（xù）增（zēng）加直接拖累了净利润率，导致长城汽车不（bú）得不从营销（xiāo）成本入手（shǒu），谋求一（yī）种（zhǒng）新的低成（chéng）本高效果的营销方式，对比与高成本的（de）电视广告、地铁站（zhàn）牌，H5游（yóu）戏（xì）的营销成本可以说是（shì）极（jí）低的，大家（jiā）都在尝试（shì），幸好长（zhǎng）城汽车在这一次选择对了。

其实不（bú）只是（shì）长城汽车这种中低（dī）端品牌，像（xiàng）通用这种汽车（chē）巨头早在H5诞生之初就发现了（le）它（tā）的营销（xiāo）价值（zhí），每年都（dōu）会推出一些H5游（yóu）戏来进（jìn）行吸（xī）引新用户，积少成多也是一种目光（guāng）远的营销方式。不同（tóng）于其他（tā）汽车在2020年（nián）的惨淡，通用汽车的营销额不仅（jǐn）没（méi）有下（xià）降反而增加了14个（gè）百（bǎi）分点。小编（biān）不由联想到（dào）通用旗下（xià）的雪（xuě）佛兰在19年联合国家宝（bǎo）藏（cáng）推出的《千里江山图》H5，已经发布就惊（jīng）艳众人，获得（dé）了巨大的流（liú）量（liàng），那这二（èr）者有联系嘛（ma）？在营销领域（yù）一切（qiē）以流量为主，H5的（de）火爆增加了流量，流量又直接体（tǐ）现（xiàn）在（zài）营销额上。

最（zuì）有趣的是（shì），通用汽车在2020年销售（shòu）额（é）增长（zhǎng）后（hòu）又发（fā）布了一（yī）个（gè）《2020车联数据报（bào）告》H5，很难不让（ràng）人相信（xìn），销售额的增长与H5有直接（jiē）联系，接下来我们就一起看（kàn）一下这个H5。

该（gāi）H5采用情景动画的（de）模式，通过“凯迪拉克（kè）”、“别克（kè）”、“雪佛兰”的三位车主的故事以（yǐ）此致敬每一位平凡而荣（róng）耀的车主。用户可以（yǐ）自行选择这三位车主的故（gù）事进行体验，这三个（gè）故事都是一（yī）些日常的（de）生活经历，可能（néng）就（jiù）发生了你或是周（zhōu）围的某个人身上，非常能引起用（yòng）户的共鸣。在体验完所（suǒ）有故事后会生成海报（bào），在海报（bào）界面有通用（yòng）汽车2020车联数据报（bào）告。

上面九游网页版和蓝橙小编（biān）总共介绍了两（liǎng）个不同汽车品牌对H5游戏的（de）运用，虽然二者在营销策略、面（miàn）向（xiàng）用（yòng）户（hù）群体、品牌知名度等方面都有很大的不同，但可以肯定的是，H5游戏营销均让两个品牌提（tí）高了一定（dìng）的知名度，并且经受住了近年来汽车行业的种种冲击（jī）。不过要说这些企业目前的成就全靠H5，那明显是夸大其词，更多的原因还是在于（yú）对市场的精准把控，对营销工具的深（shēn）度发掘，以及长时间的H5营销运用于推广。