有趣（qù）好玩的（de）活动体验，是（shì）H5营销（xiāo）能够吸引（yǐn）用户主动参与和（hé）分享活（huó）动的重要因素，因此商家在设计H5营销（xiāo）活动时，就需（xū）要在游戏玩（wán）法上发力，提升H5游戏的用（yòng）户参与（yǔ）热情（qíng），这样才（cái）能获取更（gèng）好（hǎo）的（de）宣传效果（guǒ）。提升（shēng）游戏吸引力的方式有很多，从游戏设计策（cè）划的角度来说，主要包括玩法流程、游戏背景和情绪体验三个方面。下（xià）面，九游网页版和蓝橙互动就以集卡类（lèi）H5游戏为例，为大家聊（liáo）聊如何从（cóng）这三个方面着手进行（háng）策划（huá），打造一个人上（shàng）头的（de）集卡类H5游戏

一、玩法流程

在一个H5游戏（xì）营销（xiāo）活动中（zhōng），H5的玩法形（xíng）式对用户参与热情的影响是程（chéng）度最（zuì）强的。用（yòng）户进入活动（dòng）首先（xiān）感（gǎn）知到（dào）的便是玩法，这个活动是否吸引人、浅玩之后是否愿意（yì）玩下（xià）去、中（zhōng）后期（qī）是否能保持（chí）兴趣（qù）直（zhí）到活动结束（shù），好的游戏策略能够作为核心驱动线（xiàn）索、持续激（jī）发用（yòng）户（hù）热情。

集卡类（lèi）H5虽然有着确切的玩法流程，需要（yào）用户先收集卡片（素材），然后消耗卡片（素材）兑换奖（jiǎng）励，但这个收集与消耗（hào）的过程，都（dōu）有许多可以展现创意的地方。例如在（zài）百度推出的春节集卡中，就（jiù）在卡片消耗环节做（zuò）了文章，用户可先收集基础卡，集齐所有不（bú）同的基（jī）础卡（kǎ）可解锁低等级（jí）的奖（jiǎng）励。在此基础上，用户可使用重复的基础卡进行升级，合成更高（gāo）级卡片。解锁更高等（děng）级的奖励。

百度的升级（jí）方案看上去并不（bú）复杂，效果（guǒ）却十分惊人。因（yīn）为（wéi）集卡类游戏在初（chū）期时，用户（hù）急切（qiē）地希（xī）望集齐卡（kǎ）片，动力很足，但在中后期累积大（dà）量卡片（piàn）后（hòu），就会（huì）感（gǎn）到（dào）索然无味，游戏（xì）动（dòng）力迅速下降，多阶（jiē）段的（de）升级能为用户注（zhù）入新的（de）华丽，在长（zhǎng）期（qī）活动中不断将用（yòng）户拉回心流状态、保持（chí）参（cān）与热情。

除（chú）此之（zhī）外，也可以从集卡的操作入手，如AR扫描、好友互换、答题、互动（dòng）游戏等等方式来（lái）设计有趣的玩（wán）法形式（shì）。

二（èr）、游戏（xì）背景

不管是什么类型的游戏，都需要一个（gè）主线背（bèi）景故事（shì）来引导用户，给（gěi）予用户（hù）一个目标，让参（cān）与过程有故事感（gǎn），这样才（cái）能让用户坚（jiān）持游玩下去。例（lì）如在以开放（fàng）世（shì）界为（wéi）核心的塞尔达传说旷野之息中，虽然玩家（jiā）可以任意进（jìn）行探索，没有任何强制性束缚，但游戏最终的目的都是寻找公主。

在集卡（kǎ）类H5游（yóu）戏中，设置游戏（xì）背景同样重要。例如中国蓝新闻推出的这个集卡H5游戏，就以了解和（hé）保护大自（zì）然中的（de）动物为故事背景，邀请用户通过收集动物（wù）卡牌来认识它们，了解它们，保护它们。对（duì）于爱好动物（wù）的人来说（shuō），没有什么会比（bǐ）这更有吸引（yǐn）力。

反（fǎn）面例子也有很多，如在支付宝集五（wǔ）福（fú）活动大火之后，许多集卡（kǎ）类（lèi）H5游（yóu）戏都是以（yǐ）集福为主（zhǔ）题，甚至卡牌名称都（dōu）是一样的，同质化（huà）过于严重，不被用户接受也是正常的（de）。

三、情绪体验

如果说游戏的（de）玩法形式和故事（shì）背（bèi）景（jǐng）对（duì）用（yòng）户的参（cān）与意愿有（yǒu）非常直接的影响，那（nà）么情绪体验就（jiù）是阶段性地为用户热情注入新的动力。举个简（jiǎn）单的（de）例子，在最早（zǎo）的一期（qī）支（zhī）付（fù）宝集五福中，敬业（yè）福的获取难（nán）度极（jí）高，缺失敬业福的人（rén）几乎每天都会把卡片（piàn）获取上（shàng）线拉满（mǎn），或是四（sì）处寻人交（jiāo）换，这就是（shì）通过（guò）对稀（xī）缺卡（kǎ）片的渴望情绪来（lái）促进用户参与活（huó）动。不过，在集卡H5 游戏中过分（fèn）利用稀缺卡片来（lái）刺激（jī）用户也（yě）会引发许多用户的不满，所以需要通过其他的情绪刺（cì）激来进行平衡。

在维他奶推出的这个集（jí）卡H5游戏《青亲地（dì）球任鸟（niǎo）飞》中，就（jiù）集合了公益环保意识，邀请用户（hù）通过集卡关注濒（bīn）危鸟类，助力鸟儿回归家园，用爱（ài）心来打动用户。

由于（yú）集卡（kǎ）H5游戏（xì）本身就属于较为热门的玩法形式，因此在（zài）H5游戏设计（jì）时更需要注重于提升用户的体验，从玩（wán）法流程、游戏背景（jǐng）和情绪体（tǐ）验（yàn）三方面完善游戏的观感，更能打造出更加优秀的（de）用（yòng）户体验（yàn），真正（zhèng）做到让用户“上头”。