KOL营销是依靠名人（rén）效应去（qù）得到更多消费者（zhě）的关注的经典推广方式，让自己的品牌和产品和受众（zhòng）建立联系，并且保持互（hù）动。如果运作（zuò）良好，这种营销可以（yǐ）给（gěi）推（tuī）广（guǎng）计划带来可信度，增强品牌属性。下面，九游网页版和蓝橙互动就为大（dà）家分享一下对2023年KOL营销三大趋（qū）势的预测。

趋势一：社交搜索重要性（xìng）提升

以往，用户习惯打开浏览器，输入关（guān）键词，获取信息。现在，用户喜欢边（biān）刷边看边搜，在社交（jiāo）媒体中寻（xún）找生活（huó）的答（dá）案。据平台官方报道，抖（dǒu）音搜（sōu）索月活（huó）超5.5亿，单日视频搜（sōu）索量4亿次（cì）+，小红书日均搜索查询量（liàng）3亿次，日均用户搜索占比高达（dá）60%。消费者从看（kàn）到（dào）“搜”，搜索（suǒ）已（yǐ）经（jīng）成（chéng）为用（yòng）户打开社（shè）交媒体的高（gāo）频行为。

对（duì）于平台来（lái）说（shuō），任（rèn）何一个激（jī）发用户主动搜索的（de）行（háng）为，都将为品（pǐn）牌打开营销新渠道（dào）。在社媒（méi）平台中，无（wú）论（lùn）是猜你想搜还是（shì）各种（zhǒng）品专，亦（yì）或（huò）是呈现在用（yòng）户面（miàn）前的（de）内（nèi）容位次，都将影响（xiǎng）用户（hù）在搜（sōu）索（suǒ）时的（de）后续行（háng）为。在用（yòng）户（hù）刷（shuā）内容时，底部辅助的相关搜（sōu）索框，右上角搜索入口或（huò）是评论区的搜索（suǒ）吸顶词……平台（tái）陪伴型入口无处不在，成为引导用户（hù）决（jué）策的关键一环。

趋势二：营销内容升级

在内容粉（fěn）尘化时代，用户的注意（yì）力被分散得更（gèng）加细碎，而（ér）在用户接收信息（xī）的时候（hòu）又好似戴上了一（yī）副降噪（zào）耳机，将自己不感兴趣的信（xìn）息屏蔽在外。用户的注（zhù）意力增长疲软，对内容的质量要求不（bú）断（duàn）提高，对商（shāng）业内容的敏感度大幅增强。品牌在（zài）内容生（shēng）产、创作端向“精品化（huà）”、“专（zhuān）业（yè）化”的内容（róng）进发，重视用户的主（zhǔ）动互动与参（cān）与（yǔ）乐趣，而（ér）非对用户造成“到我为（wéi）止”的传播阻（zǔ）力，这样才能加（jiā）速品牌获取用户认可。

趋势三：中长（zhǎng）尾KOL助（zhù）推（tuī）品牌（pái）营销增益

近几年（nián），随着（zhe）各平台加速中长尾KOL的（de）扶持力（lì）度，大批中长尾KOL涌现，在平台中出现翻倍增（zēng）长（zhǎng）。从不同（tóng）类型不同层级（jí）达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中（zhōng）腰部达人贡献。报告分析，以中长尾KOL为（wéi）代表（biǎo）的（de）达人群（qún）体现已逐渐意识到跨（kuà）渠道发（fā）展的必（bì）要性，开始（shǐ）转战其他平台挖掘新（xīn）的流量爆（bào）发（fā）点。相比头部KOL，中（zhōng）长尾KOL还具（jù）备高（gāo）触达、更配合、易种草和高性价比等（děng）方面（miàn）优（yōu）势。

以（yǐ）上（shàng）就是本次为大（dà）家分享的2023年KOL营销三大趋势预测，近（jìn）期不管是小红书、抖音等社交平台，还是微信小程序、微信H5游（yóu）戏等（děng）营销活动，或多或少都有类似的（de）现象出现，打造出品牌营（yíng）销新范式（shì）。