营销广告的目的是为产品服务的、为销售（shòu）打助攻的，其核心就向（xiàng）用户传递为（wéi）何要买你家的（de）产（chǎn）品，因此广（guǎng）告信息要（yào）简单，促使（shǐ）用户（hù）更（gèng）快做出（chū）购买决策。下面，九游网页版和蓝橙互动就给大家分享5个营销广（guǎng）告语套路（lù），为大家活动策（cè）划（huá）提供参（cān）考。

1、需求+动词+品牌名

纵（zòng）然（rán）我们强调品（pǐn）牌的价值，但（dàn）还是要清醒的知道：消费者更关注（zhù）的是（shì）需求本身，消费者更关（guān）注（zhù）其自身（shēn）未被满（mǎn）足的某种（zhǒng）状态。所以，一个广告语（yǔ）的出（chū）发点不是品牌，是需求；不（bú）是产品，是痛（tòng）点，但落脚点一（yī）定（dìng）是品牌（pái）。广（guǎng）告语（yǔ）开头是，消费者未被满足的某种需求的状态，中间是产品（pǐn）的打（dǎ）开（kāi）方式，后面是品牌名承接。如“怕上火+喝+王（wáng）老吉”。点睛之笔（bǐ）在（zài）于对于需求的描述，如果把怕上火（huǒ），改成去（qù）火、预防上火则（zé）潜（qián）在人群的覆盖度至少小了100倍。

2、占据（jù）场景，提供解决方案（àn）

送礼就是一个（gè）典型的场景，提到送礼，自然的会想（xiǎng）到逢年过节、有事（shì）相（xiàng）求、初次（cì）见面、亲朋好友、大包小包（bāo）、笑脸相（xiàng）迎的画面，这时（shí）候已经不（bú）用反复提需求（qiú）的（de）问题了，消费者需要（yào）的（de）是选择理由（yóu），提（tí）供解决方案，如“冷热酸甜+想吃就吃”。

3、名词动词化，占据词根

生意的竞争是品类、特性词之争，广告语的本质是占（zhàn）据品类词、占据特性词（cí），所有套路的形式、创意的发挥，要符（fú）合内容（róng）的（de）本质。本质（zhì）就是：占（zhàn）据（jù）生（shēng）意的（de）词根。如海飞丝占据的是（shì）去屑（xiè），百度占据的是（shì）搜索、滴滴（dī）占据的是（shì）出行（háng）。

4、竞（jìng）争替（tì）代性

生意（yì）的第一问，你的顾客（kè）从哪里来，从竞（jìng）争（zhēng）对手那里来。竞争性广告的目的（de）就（jiù）是转化竞争（zhēng）对手的消费者到我（wǒ）这里来。这类广告要给（gěi）消费者（zhě）明确的转（zhuǎn）化理（lǐ）由，这个（gè）是竞争对手（shǒu）产品（pǐn）所不具备的功（gōng）能、利益、价值点（diǎn）；是（shì）同类产品的（de）替代、换代。如最早（zǎo）冬虫（chóng）夏草，广（guǎng）告诉求：嚼七根不如含一（yī）片。强调的是更（gèng）高、更快、更强。但是“更”还是在一个（gè）维度上在竞争（zhēng），改成了含着吃（chī）就一样了（le），在不同维度上的竞争往（wǎng）往更高（gāo）效。

5、功能、利（lì）益、工艺的戏剧化表（biǎo）达

把产品的在原料、材（cái）料、生产、工艺、流（liú）程中的某个点拎出来，用戏剧化的方式（shì）放大。之所以用戏剧（jù）化的方式，是最（zuì）大限（xiàn）度（dù）的放大信号，引起消费者的注意。不（bú）过（guò），这类有（yǒu）关产（chǎn）品的（de）功能、利益、工（gōng）艺的戏（xì）剧（jù）化表达要（yào）注意一个关键问题：最终要落到产品所要占据的那个特性上（shàng）。比如充电5分钟，通（tōng）话1小时（shí），传递的背后就（jiù）是快充。

以上就是本次为大家分（fèn）享（xiǎng）的广（guǎng）告语套路（lù），大家可以根据自（zì）身需求进行选择使（shǐ）用（yòng），在（zài）海报、网站、H5互（hù）动游戏等各类营销场（chǎng）合，都可（kě）以应用上述方式（shì）进行文案（àn）设计（jì）。